La era de las marcas personales

Mi pasión es el marketing, y algo que siempre trato de enseñarle a mis clientes o alumnos, es que su función principal es la de crear valor. Valor que se debe planificar, desarrollar y aprender a comunicar.

A fin de cuentas, las personas se inclinan por los productos o servicios por los cuales persiguen un mayor valor.

Creo que uno de los grandes problemas que sufren los profesionales de hoy en día (Sean recién egresados, freelances, independientes, gerentes o CEOs de empresas) es que no se les ha enseñado a crear ese valor para su propio ser y cómo ese valor puede impactar en sus vidas, en sus negocios y hasta en su futuro.

Me explico.

Si menciono algunos nombres como Elon Musk, Marcelo Claure, Oprah Winfrey o Bill Gates, estoy seguro de que muchas personas los reconocerán (aunque no los conozcan personalmente), podrían reconocer fácilmente sus negocios o empresas, hasta inclusive algunos aspectos de su vida. Es más, es probable que hasta algún lector de EmprendimientosBolivia.com los siga por medios de sus redes sociales o canales digitales o hasta los haya visto en las noticias.

Y esto sucede porque son personas que de forma planificada o sin haberse dado cuenta, tienen una marca personal impactante, la cual saben comunicar y que inclusive, comprenden que hacerlo impacta positivamente en su imagen generando más valor para ellos y lo que haya detrás de ellos.

Bien, es hora entonces de entender que los tiempos cambiaron y que hoy en día, el marketing se enfoca más en las personas, que inclusive en las empresas. Razón por la cual vemos que muchas “marcas personales” terminan inclusive creando negocios exitoso en vez de sucederse a la inversa como pasaba antes, que trabajar en una empresa o negocio, apalancaba la imagen de una persona.

Es más. He visto últimamente aquí en nuestro país a empresas competir por atraer a sus líneas a ejecutivos, gerentes o profesionales con marcas personales poderosas, porque saben que más allá de su profesionalismo, es una doble ganancia tenerlos detrás de una marca poderosa para generar así más valor.

Pero no solamente eso.

Hoy en día, es importante comprender que trabajar nuestra marca personal, de forma correcta, nos podrá acercar a oportunidades; sea conseguir un trabajo, generar contactos, alcanzar un puesto o hasta poder vivir de ella, si fuese el caso. Y aquí me pongo como ejemplo. Llevo casi 20 años trabajando mi marca personal de forma consciente y no puedo más que agradecer toda la dicha que me ha traído, las oportunidades, los cargos y hasta los reconocimientos.

Y sí, soy una de esas personas, que hoy a llegado a la situación, de poder vivir de lo que le apasiona. Y todo se reduce a lo que digo. Saber trabajar nuestra marca personal.

Todos tenemos una marca personal

Todos tenemos una marca personal nos guste o no, lo hagamos conscientemente o no. Y esta marca personal es la imagen o percepción que dejamos en los demás con nuestra forma de comunicarnos, vestirnos, hablar y comportarnos.

Así que te hago una pregunta clave: ¿Estás trabajando tu marca personal para proyectar la imagen que quieres y alcanzar tus objetivos?

Es muy probable que no. Y esto es crítico en estos tiempos, donde aprender a mostrar nuestro valor, es vital.

A lo largo de los últimos años, he visto muchos colegas de diferentes edades, pasar de tener grandes cargos o negocios exitosos ha volverse invisibles, desaparecer o estar hoy en día tratando de encontrar un trabajo en lo que sea.

Y esto no está bien.

¿Por qué? Entiendo las complicaciones de alguien joven tratando de conseguir un trabajo o mostrarse ante el mundo, pero hablo en este caso de gente de más de 40 años, con experiencia, estudios, historias, aprendizaje y mucho “backround”. Gente con mucho valor, pero valor que no se ha sabido comunicar y sufren las consecuencias de esto.

Es más, si eres un emprendedor y lo digo en mayúsculas, DEBES TRABAJAR TU MARCA PERSONAL porque puedes impactar de forma muy positiva en el negocio que emprendas. Te asombraría ver la cantidad de casos de emprendedores que hasta por convertirse en figuras reconocidas y bien posicionadas en su nicho, apalancaron sus negocios de forma exponencial.

Así que mi consejo es el siguiente. No importa si tienes 15, 20, 30 o 50 años. Comienza hoy mismo a trabajar tu marca personal, a definir tu propósito en esta vida, a planificar cómo vas a comunicar tu valor, a posicionarte como una persona especialista en su rubro y no pongas en juego tu futuro o lo que quede él.

Subtitulo: De la marca personal al marketing personal

Lo primero que te aconsejo, es que empieces a trabajar el marketing de tu marca personal, a esto lo denominamos “marketing personal”

Y no es ni más ni menos que planificar la imagen y percepción que queremos dejar en los demás y activar una serie de tácticas para lograrlo.

Si bien no existe un camino ideal, sí hay que tomar en cuanta algunos de los siguientes puntos que considero indispensables:

1. Definir un propósito claro.
2. Definir nuestra propuesta de valor y diferencial.
3. Definir correctamente a quiénes queremos llegar.
4. Definir los canales ideales para emplear con nuestra marca personal.
5. Desarrollar una estrategia de contenidos clave.
6. Determinar nuestros objetivos a corto, mediano y largo plazo.
7. Identificar las métricas y KPIs que evaluaremos.
8. Planificar el lanzamiento de nuestra marca personal.

Como podrás entender, no es algo que surge de la nada y por eso muchas personas no tienen bien desarrolladas sus marcas personales, por no haber planificado y trabajado un proceso similar a este.

Y finalmente, mi consejo de oro es la constancia. Entender que nuestra marca personal, es el mayor activo que llevaremos a cuestas toda nuestra vida, que se volverá un trabajo (Y como tal, dependerá de la horas que le dediquemos) y como tal, no podemos desperdiciarlo.

 ¿Necesitas ayuda?

Si en algún momento necesitas ayuda con tu marca personal, te cuento que he armado unas mentorias online, las cuales son semanales y grupales, donde ayudo a varias personas y las guio para que trabajen sus marcas personales. Tenemos de todo, desde productores de cine, hasta abogados o inclusive dueños de empresas. Te dejo el enlace para más Info.

O si quieres algo más personalizado, también hago sesiones de mentoria individual uno a uno orientadas a profesionales, dueños de empresas y CEOs

Y si quieres conocer un poquito más de mi persona, te espero en www.marianocabrera.com

Recuerda, estamos en la era de las marcas personales. Que nada te impida desarrollar la tuya.