En un momento clave para el posicionamiento de Bolivia en el escenario internacional, dos fuerzas con profundo compromiso por el país decidieron unir esfuerzos. Cervecería Boliviana Nacional (CBN) y Una Gran Nación (UGN) sellaron una alianza estratégica que va más allá de una firma institucional: es una apuesta decidida por la cultura, el turismo y la identidad boliviana como ejes de desarrollo económico, proyección global y orgullo nacional.

La alianza se enmarca en la iniciativa Marca País y Turismo 2026, presentada recientemente junto al Presidente de Bolivia, Rodrigo Paz Pereira, y la Ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folclore y Gastronomía, Cinthya Yañez. Un proyecto que busca mostrar al mundo una Bolivia auténtica, diversa y profundamente rica en tradiciones, sabores, paisajes y expresiones culturales.

Cultura que impulsa economía

CBN, una empresa históricamente ligada a la vida cultural del país, reafirma con este acuerdo una visión que ha sostenido por años: la cultura es un motor de progreso. Así lo expresó Omar Herrera, Director de Asuntos Corporativos y Legales de la compañía, al destacar que la riqueza cultural boliviana no solo conecta a las personas con su identidad, sino que genera oportunidades, dinamiza economías locales y fortalece el tejido social.

Desde festividades populares hasta experiencias gastronómicas, la cerveza ha sido parte integral de la vida cotidiana y celebraciones del país. Con esta alianza, CBN busca potenciar ese vínculo, sumando esfuerzos para que Bolivia sea reconocida internacionalmente por la fuerza de sus tradiciones, la diversidad de su cultura y la autenticidad de su gastronomía.

Cinco cruzadas para mostrar Bolivia al mundo

El convenio contempla el desarrollo de cinco Cruzadas Nacionales, que se convertirán en una poderosa vitrina internacional de la identidad boliviana. Estas acciones pondrán el foco en íconos como el Carnaval de Oruro, el Salar de Uyuni, las rutas gastronómicas, los relatos culturales y las iniciativas medioambientales, integrando creatividad, sostenibilidad y orgullo nacional.

UGN liderará la estrategia Marca País con una visión de unidad, institucionalidad y proyección global, mientras que CBN aportará su alcance nacional, su experiencia en gestión de marcas y su capacidad para desarrollar eventos y campañas de alto impacto.

Gastronomía, tradición y marcas con propósito

El aporte de CBN se materializa también a través de sus marcas. PACEÑA, símbolo de identidad y tradición, ha acompañado durante años las principales festividades del país, iniciando por el carnaval como eje del calendario cultural. Huari, por su parte, ha elevado la gastronomía boliviana, promoviendo la riqueza de ingredientes, sabores y talento culinario nacional.

Para Ismael Vergara, Director de Marketing de CBN, Bolivia no solo merece ser visitada, sino celebrada: por su folclore, su música, su cocina y su naturaleza. Esta alianza convierte esa convicción en una estrategia concreta de impacto nacional e internacional.

Emprendimiento con propósito país

Más que una acción institucional, la alianza entre CBN y Una Gran Nación representa un ejemplo de cómo el sector privado puede asumir un rol activo en la construcción de país. Apostar por la Marca País es apostar por emprendedores turísticos, cocineros, artesanos, gestores culturales y comunidades que encuentran en su identidad una oportunidad de desarrollo sostenible.

Bolivia avanza así hacia una narrativa propia, auténtica y poderosa. Una narrativa que entiende que la cultura no es pasado, sino futuro; y que cuando las empresas se alinean con el propósito país, el impacto trasciende generaciones.