Por primera vez en casi dos décadas, Bolivia inicia la construcción de una Marca País integral, legítima, inclusiva y visionaria. Un proyecto articulado desde el sector privado, respaldado por cámaras empresariales, operadores turísticos y ahora el Gobierno, que marca el inicio de una nueva era para la economía nacional y para la forma en la que Bolivia se presenta ante el mundo.

Santa Cruz, noviembre 2025.–
Bolivia vive un momento histórico. Tras más de veinte años sin una estrategia unificada que represente la esencia del país, su diversidad y su potencial, el sector privado presentó de manera oficial al Gobierno el Programa Marca País 2026, un proyecto liderado por Una Gran Nación (UGN) y su director, Martín Vargas, que redefine la manera en la que Bolivia construye identidad, atrae inversión y proyecta su futuro económico.

La presentación del programa contó con la presencia de la ministra de Turismo Sostenible, Gastronomía y Folklore, Cinthia Yáñez, consolidando una alianza estratégica que marca un antes y un después: por primera vez, Bolivia apuesta por un modelo público–privado para construir un relato nacional coherente, sólido y sostenible.

Un proyecto que nace desde la iniciativa privada y se convierte en política de país

El Programa Marca País 2026 es el resultado de más de cinco años de trabajo sostenido de UGN junto a operadores turísticos, cámaras empresariales y actores estratégicos de la industria. Durante ese camino, el proyecto recorrió Bolivia de punta a punta, redescubriendo destinos, visibilizando talentos y documentando la riqueza cultural, geográfica y gastronómica que siempre estuvo ahí, esperando una plataforma para brillar en el escenario global.

“Estamos profundamente enamorados de Bolivia y de su potencial como un destino mágico”, afirmó Martín Vargas durante la presentación.
Esa visión —nacida casi como un acto de amor patriótico— fue madurando hasta convertirse en un programa articulado, técnico, legítimo y avalado por instituciones de peso nacional.

La iniciativa, ahora respaldada por el Gobierno, se posiciona como un hub creativo compuesto por los mejores talentos bolivianos y tendrá como objetivo ordenar, potenciar y proyectar todo lo que el país ha construido durante décadas de manera fragmentada.

Una Marca País para atraer inversión, generar empleo y fortalecer la productividad

La Marca País 2026 no es un logo ni una campaña pasajera. Es un programa nacional estratégico con impacto directo en la economía boliviana. Su hoja de ruta busca convertir la identidad del país en un activo económico rentable y sostenible, con beneficios medibles en los próximos años.

Entre sus objetivos más relevantes se encuentran:

• Atraer inversión extranjera directa hacia sectores clave.

• Impulsar las exportaciones con el sello Hecho en Bolivia.

• Promover el turismo, una industria transversal con altísima capacidad de generación de divisas.

• Posicionar la gastronomía boliviana —considerada una de las más diversas de la región— en mercados globales.

• Visibilizar talentos, artes y culturas como elementos de identidad y desarrollo.

• Fortalecer la cohesión social y construir una narrativa nacional compartida.

Este programa tiene el potencial de convertirse en uno de los motores económicos más importantes del país durante la próxima década, generando un efecto multiplicador en todos los sectores productivos conectados al turismo y la creatividad.

Un país que vuelve a creer en sí mismo

La frase del presidente Rodrigo Paz, citada durante el evento, resume el espíritu de esta nueva etapa:
“Bolivia para el mundo y el mundo para Bolivia”.

Con la presentación oficial de su nueva Marca País, Bolivia deja atrás años de esfuerzos dispersos para iniciar un camino unificado, moderno y con visión a largo plazo. Un camino que permitirá:

• mostrar la verdadera magnitud de su riqueza natural y cultural;

• fortalecer su presencia en el mercado internacional;

• y abrir oportunidades para que emprendedores, empresarios, artesanos, creativos y productores puedan crecer, exportar y ser vistos en el mundo.

Este es el inicio de una nueva narrativa nacional: Bolivia se organiza, se une y se proyecta con fuerza hacia el futuro.

Una oportunidad histórica para impulsar la economía nacional

Con la Marca País 2026, Bolivia no solo contará con una identidad sólida para presentarse al mundo: tendrá una herramienta estratégica capaz de impulsar la economía en todos los niveles, desde el emprendedor turístico más pequeño hasta las grandes industrias culturales, gastronómicas y creativas.

Este programa representa un acto de fe colectiva, una apuesta por el talento boliviano y un paso firme hacia la construcción de un país competitivo, atractivo y orgulloso de lo que es.

Hoy, finalmente, Bolivia lanza su Marca País.
Y con ello, da inicio a una nueva era para su economía, su identidad y su futuro.